Wikiside om online markedsføring
Indhold
- Online Markedsføring vs. traditionel markedsføring
- Fra marked til clutter til opmærksomhedsøkonomi.
- Fordele ved online markedsføring
- Ulemper ved online markedsføring
- Fra return on investment til return on involvement
- Discipliner inden for online markedsføring
- Banner-reklamer
- Viral marketing
- AdSense / Search Engine Marketing
- Organisk søgemaskineoptimering
- Intelligent Traffic
- Social Media Marketing
- Online Branding
- Surveys
- Brugerdreven innovation/udvikling/markedsføring
- Word of Mouth
- Reputation Management
Online Markedsføring vs. traditionel markedsføring
Fra marked til clutter til opmærksomhedsøkonomi.
Det begyndte med denne betydning:
"Marked = handelssammenkomst ml. købere og sælgere, købestævne, der holdes et ell. andet sted; især om saadanne sammenkomster, der afholdes paa fastsatte (i almanakken angivne) steder og tider, og hvor der sælges forsk. genstande (jf. Krammarked) ell. (nu især) heste, kvæg olgn. (jf. Heste-, Kreaturmarked), og i forbindelse med hvilke der ofte findes forsk. gøgl, folkeforlystelser olgn.; ogs. om (ell. m. tanke paa) det sted, hvor denne sammenkomst finder sted, ell. om indbegrebet af alle boderne osv."
Pudsigt nok kan gammel, dialektal sprogbrug ganske præcist ramme en moderne tendens. I Ordbog over det danske sprog findes også en bibetydning af ordet marked — støj, spetakel (som paa et marked). Eksempelsætningen er "Hvad er det for et marked, I holder?" Seth Godin påpegede i årets TED-foredrag, at The Industrial TV complex fortsat løber panden imod muren i et forsøg på at markedsføre nye produkter. Diversifikationen er så markant, at der udgives blade på 180 sider, der handler om vand — Hydrate. Det anslås, at folk i den vestlige verden rammes — eller forsøges ramt — af op mod 3.000 kommercielle budskaber dagligt. Vi reagerer ved at vælge at slå vores opmærksomhed fra. Seth Godins analogi var køer langs en vej. Ingen stopper op. Der er intet spetakulært ved en ko, med mindre man maler den lilla. Det har man så gjort ved en en masse kommunikation i overført betydning, og grænsen er ved at være nået.
Fordele ved online markedsføring
1) Lav indgangsbarriere. Alle kan være med gratis. De kommercielle kanaler er skalérbare, og man kan være med i gamet for en 10'er.
2) Alt kan dokumenteres, måles, vejes & optimeres.
3) Man må møde et mennesker dér, hvor det er. I dag tilbringer et stigende antal mennesker et stigende antal timer online.
4) Segmentering - det er muligt at ramme meget snævre målgrupper. Piger mellem 16 og 20, der elsker McDonald's og Eminem, fx. Eller ældre bon vivants med smag for Pingus og Opus One.
5) Forskellige narrative forløb afhængig af tidligere handling = dynamisk påvirkning.
6) Mulighed for dialog — direkte feedback på brand og produkt.
Ulemper ved online markedsføring
Fra return on investment til return on involvement
Læs mere her om return on involvement-filosofien
Discipliner inden for online markedsføring
Banner-reklamer
Viral marketing
Læs mere her om viral marketing
AdSense / Search Engine Marketing
Organisk søgemaskineoptimering
Intelligent Traffic
Det københavnske positioneringsbureau Battle & Bounce arbejder med et grundlæggende begreb, de kalder intelligent traffic. Der kan læses mere her om intelligent traffic
Social Media Marketing
Læs mere her om social media marketing
Om de industrielle medier vs. de nye/sociale medier kan der læses her: Definitions: Social Media vs. Industrial Media
Mangel på danske eksperter inden for online markedsføring igennem sociale mediekaneler — Ingen Social Media-eksperter i Danmark
Online Branding
Surveys
Brugerdreven innovation/udvikling/markedsføring
Word of Mouth
Reputation Management
Tilbage til wikien om positionering
—-
Konstrueret & vedligeholdt af Bergholt. Indhold på denne side og undersider er ophavsretligt beskyttet og må ikke gengives i sin helhed uden forfatterens samtykke. Fragmenter kan uden videre gengives med behørig kildeangivelse. Såfremt wiki'en citeres i et online-medie bør der linkes til den side, der citeres.
