Om Medieintegration
Indhold
- Hvad er medieintegration
- Medieintegration — en konkret case
- Positionering igennem medieintegration
- Danske virksomheder, der arbejder med medieintegration
Hvad er medieintegration
Tiden for den store monomediale reklamekampagne er slut. Brugere og skabere af medier veksler mellem platforme og kanaler. Engang kunne 80% af befolkningens nås igennem TV og aviser. I dag kræves mere densitet og diversitet. Plakater med høj glans i metroen, virale filmklip, reklamer i konsol-spil, adWords- og bannerreklamer. Det handler ikke om enten at positionere sig online eller offline — men meningsfuldt i begge. Medieintegration er nøgleordet. I 1997 anslog Massaris, at den gennemsnitlige amerikanske forbruger modtager/rammes/belastes af 3.000 kommercielle budskaber dagligt. Der skal virkelig differentiering & positionering til for at skinne igennem. Den bedste effekt opstår, hvis folk går fra en monologisk modtagerroller til en medskabende & dialogisk position.
"Tiden med én stor reklame er forbi" (Trevor Edwards, Nike, Corporate Vice President of Global Brand Management)
The bottom line is that markets are changing faster than marketing. Today most company marketing strategies are obsolete! (Philip Kotler, 2001, Reflections on Marketing)
Kommunikation kommer af latin 'communicare' — at gøre fælles. God medieintegration er ofte lig med god kommunikation. Versalerne og gentagelsernes tid er forbi. Integration, syndikering & aggregering er nye nøgleord. Mere om aggregering. Social Media Marketing / marketing via sociale medier kan ofte være en god løsning — samtidig giver kampagner kørt online unikke tracking- og statistikmuligheder: Hvem har set hvad hvornår og hvordan reagerede de? Klikkede de videre, bestilte de noget? Henviste de venner? Henviste vennernes venner andre venner?
Medieintegration - en konkret case
[… på vej …]
Positionering igennem medieintegration
Tal fra Danmarks statistik viser, at 94% af de 16 – 19-årige er på internettet mindst en gang om ugen, og 80 pct. hver dag. Hos de 20 – 39-årige bruger 76 pct. internet dagligt, og 89 pct. mindst en gang om ugen. Hyppigheden i brug af internet aftager med alderen, og der er 69 pct. af de 40 – 59-årige, som er på internettet dagligt og 81 pct. mindst en gang om ugen.
”Poesiens funktion er derfor at pege på, at tegnet ikke er identisk med sin reference. Hvorfor skal vi mindes om dette? Fordi sammen med bevidstheden om identitet mellem tegn og reference (A er A1) er det nødvendigt at være opmærksom på det inadækvate ved en sådan identitet (A er ikke A1); denne antinomi er afgørende, fordi uden denne bliver forbindelserne mellem tegn og objekt automatiseret, og perceptionen visner bort.” (Roman Jakobson, 1933)
Danske virksomheder, der arbejder med medieintegration
Battle & Bounce arbejder med medieintegration
Om brugen af sociale medier ifm. markedsføring se wikien om Social Media Marketing / positionering vha. sociale medier
Mere om positionering her Om positionering -- online & offline positionering
Om medieintegration igennem SatSites her SatSites
Konstrueret & vedligeholdt af Bergholt Indhold på denne side og undersider er ophavsretligt beskyttet og må ikke gengives i sin helhed uden forfatterens samtykke. Fragmenter kan uden videre gengives med behørig kildeangivelse. Såfremt wiki'en citeres i et online-medie bør der linkes til den side, der citeres.
