Links & Content — om økonomien i & bag onlinemedierne
Indhold
- Introduktion 1 — Hvor meget er Google værd?
- Introduktion 2 — om online-økonomi
- Links — om økonomien bag links
- Content — om økonomien bag content
- Konvertering —
- Værdien af user generated content / brugergenereret indhold
Introduktion 1 — Hvor meget er Google værd?
Mange diskussioner er vist begyndt med spørgsmålet — Hvad er Google værd? Aktiekursen kan løbende følges her — Google på Nasdaq. I skrivende stund, 2. oktober 2008, mener markedet, at Google er knap 100 milliarder dollars værd, 98.446.369.200 USD for at være præcis. Google startede som så mange andre stærke onlinevirksomheder med en god, patenteret kerneteknologi. Stifterne, Page & Brin, arbejdede under deres studier på Stanford på en algortime, der kunne hjælpe med at kvalitetsordne det nye internetmedies indhold. Algoritmen kom til at hedde PageRank og kan siges at være bygge på det akademiske citeringsprincip. Jo flere værker, der citerer et andet værk, desto mere må det citerede værk være værd. PageRank-algoritmem er stadig en central komponent i Google's rangordning af hjemmesider.
Introduktion 2 — om online-økonomi
Saussure, den moderne lingvistiks fader, havde tidligt øje for lighederne mellem symbolsk økonomi og hvad man kunne kalde økonomisk-økonomisk værdi. En varers værdi bestemmes af 1) udbud og efterspørgsel, 2) prisen på arbejdskraft, men også af 3) varens relation til andre varer. Man kan sige, at den økonomiske værdi er reciprokt defineret. Det samme gælder økonomien i landskabet for de nye medier. Vi lever på mange måder i en verden, hvor forholdet mellem materialle værdier og symbolske værdier er svært at forstå. Designer-tøj er det typiske eksempel, hvor der betales for historien, eksklusiviteten og den lave produktionsmængde. Andre eksempler kunne være computere, der er designet og brandet til børn. De løber hurtigt op i 500-1000 kroner — en ældre IBM thinkpad kan købes billigere på Ebay — og regnekraften er 1000-dobbelt.
Den symbolske værdi er vigtig at holde for øje, når man arbejder med online-medier. Positionering har i og for sig selv en værdi, men den er svær at gøre op præcist. Men hvis man kombinerer med positionering med konvertering, begynder man at kunne udkrystallisere en række fornuftige kernetal.
At markedet for Social Media-tjenester er interessant at følge illustreres af en række faktorer. Små startup-virksomheder med socialt potentiale bliver solgt for svimlende summer. Et eksempel kunne være backup- og mobilnetværkstjenesten Zyb, der blev solgt til Vodafone for omtrent 220 millioner danske kroner. Konferencer og seminarer afholdes overalt på kloden inden for emnet. Eksempler kunne være 'EconSM 2008: The Economics of Social Media Conference, 2008' & 'Social Media Conference NW 2008 | The New Word of Mouth Marketing'.
Links — om økonomien bag links - herunder PageRank-algoritmen
Hvad er et link værd? Om Googles PageRank-algoritme
Under sine studier overvejde Googles stifter Larry Page, hvilket område han skulle beskæftige sig med. Én af indskydelserne var at betragte webbets linkstruktur som en graf. Hans vejleder anbefalede ham at arbejde videre med den tanke — og det er det bedste råd Page nogensinde har fået, har han senere udtalt. Med god grund. Emnevalget ledte til PageRank-algoritmen, som ledte til verdens hidtil mest avancerede søgemaskine, Google.
Content — om økonomien bag content
Konvertering —
Værdien af user generated content / brugergenereret indhold
User generated content, brugergenereret indhold, har været et buzzword noget tid nu. Og grunden er klar. Det er nemt at forestille sig frådende spekulanter forestille sig, hvordan man bliver rige af indhold andre producerer for én. I
dag ser vi en knopskydning af Social Media-tjenester a la Facebook. Det seneste skud på stammen var et rip-off, der sigtede specifikt mod bådejere. Idéen var at skabe en unik platform, hvor de kunne skrive om deres bådture, publicere billeder, osv. Om nichen er der for den slags, er tvivlsomt. Værdien af de sociale medier er svær at beregne præcist. Som alle andre investeringsobjekter af mere eller mindre symbolsk karaktér er der optimister og pessimister.
Liste over Sergey Brins publikationer
Interview med Google-stifterne, Brin & Page
—-
Tilbage til hovedsiden om positionering
Denne wiki om positionering og links, content og økonomi er konstrueret & vedligeholdt af Bergholt Indhold på denne side og undersider er ophavsretligt beskyttet og må ikke gengives i sin helhed uden forfatterens samtykke. Fragmenter kan uden videre gengives med behørig kildeangivelse. Såfremt wiki'en citeres i et online-medie bør der linkes til den side, der citeres.